Entre Gerações destaca o varejo como elo entre campo e cidade no novo episódio

O segundo episódio do programa Entre Gerações, exibido pelo Canal Rural em parceria com a Associação Brasileira dos Criadores de Suínos (ABCS), coloca em pauta um dos pontos mais estratégicos da cadeia do agronegócio: o varejo. Com o tema “o ponto de encontro entre o campo e a cidade”, o programa discutiu como a comunicação no ponto de venda pode agregar valor aos produtos, fortalecer a confiança do consumidor e aproximar diferentes gerações.

A partir de uma conversa que reuniu especialistas, representantes do setor e uma voz da geração Z, o episódio mostra que o agro vai muito além da produção, ele ganha significado quando chega à prateleira. É nesse momento que histórias são contadas, percepções são construídas e decisões de compra são tomadas. Participaram do debate José Luiz Tejon, referência em marketing do agronegócio, Marcelo Lopes, presidente da ABCS, Patrícia Mendes, executiva com ampla experiência no varejo alimentar, e Marina Murad, representante da geração Z e influenciadora digital.

Ao longo do programa, os convidados exploraram como transformar informação em conexão e como o varejo pode deixar de ser apenas um ponto de venda para se tornar um espaço de experiência e educação do consumidor. A discussão também evidencia um dos principais desafios do setor: comunicar melhor o agro para uma sociedade cada vez mais urbana e conectada. Para o presidente da ABCS, Marcelo Lopes, “O grande desafio do agronegócio é conseguir conversar com o consumidor. Quando a gente entende o que ele pensa e aproxima essa comunicação, toda a cadeia ganha.” 

Outro destaque é o papel das campanhas de marketing no ponto de venda, como a Semana Nacional da Carne Suína, que aproxima o consumidor da origem dos alimentos e contribui para a valorização dos produtos e de toda a cadeia produtiva. A iniciativa da ABCS, mostra na prática, como ações bem estruturadas impactam diretamente a percepção e a escolha do consumidor. Patricia Mendes, explicou que, “Para se destacar no ponto de venda, o produto precisa conversar com o cliente. Quando o consumidor entende o que está comprando, ele passa a escolher, e isso se transforma em hábito.”  

O episódio também traz um olhar atento para as novas gerações. Mais informados e exigentes, os jovens consumidores buscam transparência, propósito e conexão com aquilo que consomem. Nesse contexto, estratégias que humanizam o agro e mostram o que está por trás da produção ganham força, especialmente nos ambientes digitais. Como contraponto, Marina trouxe que: “O agro está presente no dia a dia da minha geração, mas muitas vezes de forma invisível. As pessoas consomem, mas não sabem o que está por trás daquele produto.” Diante desse cenário, a mensagem central é clara: comunicar o agro é mais do que informar, é conectar. E quando essa conexão acontece de forma genuína, toda a cadeia se fortalece, do produtor ao consumidor final.

O programa reforça ainda que o futuro do setor passa por três pilares fundamentais: comunicação, experiência e conexão entre gerações, elementos essenciais para transformar produtos em valor percebido. O episódio completo está disponível aqui, assista! https://www.youtube.com/watch?v=OzVpoxSmZPM. A reprise deste programa será excepcionalmente feita nesta quinta (29), às 16:30.