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A Associação Dos Suinocultores Do Vale Do Piranga (Assuvap), contribuinte do Fundo Nacional de Desenvolvimento da Suinocultura (FNDS), em parceria com a ABCS, criou uma mega campanha para a promoção da segunda edição do “Carne de porco: Bom de preço, bom de prato” em Minas Gerais. Fugindo do comum, a associação investiu em comunicação e divulgação nas mídias tradicionais, ônibus e outdoors em pontos sugeridos pelos próprios suinocultores de Ponte Nova (MG) e região. O objetivo da ação é fazer com que o público que já consome a proteína, continue a escolher carne suína e novos consumidores potenciais sejam alcançados. Dessa forma, haverá escoamento da oferta, beneficiando toda a cadeia da suinocultura mineira.
Construção da campanha
Para que a campanha tivesse o efeito desejado pela associação, a entidade dividiu a estratégia em cinco passos. O primeiro foi conversar com os produtores para decidirem a área de atuação. O segundo foi definir a rota criativa da campanha. Em seguida, com a estratégia desenhada, era hora de atuar nos pontos de venda, definir o plano de mídia com foco nos consumidores e, por fim, realizar a ação ativa da marca.
Estratégia de Marketing
E para que a estratégia alcançasse o maior número de consumidores nas praças selecionadas, a Assuvap focou as ações de marketing nos pequenos varejos, para o público C e D, com material adaptado à cultura local e com linguagem objetiva, além de ações promocionais. Ainda focando na mídias off-line, que tem comunicação direta com o consumidor, a campanha será divulgada através da Rádio Ponte Nova, Rádio Montanhesca e TV Educar com o objetivo de fortalecer a campanha e gerar conexão com a marca. E para finalizar, também teve foco em divulgação externa com Led digitais nos municípios e propagandas nas traseiras dos ônibus.
A campanha “Carne de porco: bom de preço e bom de prato!” é uma iniciativa da ABCS, por meio do FNDS, desenvolvida em 2022 para promover a carne suína e incentivar seu consumo no mercado interno. Focada no pequeno e médio varejo, a ação tem seu foco voltado para preço baixo e economia com enxoval de peças digitais e para PDV.
22 de abril de 2022 /ABCS /Brasil.
https://abcs.org.br
